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咪奴:被“拋棄”的全球百貨業(yè)

發(fā)表時(shí)間:2017-1-10 | 來源:咪奴服裝

雙旦購物季剛過,全球百貨業(yè)非但沒能迎來和煦的馴鹿,反而被迫面臨著冷酷的黑天鵝。 在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、在線零售商沖擊不斷的背景下,百貨業(yè)越來越走向不被看好的未來。

投資者加速逃離

德意志銀行在最新的報(bào)告中稱,投資者們正在逃離百貨行業(yè)。

上周五,德銀發(fā)布報(bào)告指出,百貨行業(yè)在去年四季度沒有過大庫存壓力的情況下, 表現(xiàn)卻仍然令投資者失望。其中,圣誕購物季美國主要百貨商業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重,全球投資者正紛紛撤出百貨業(yè)。

在剛剛過去的傳統(tǒng)圣誕購物季,百貨行業(yè)的表現(xiàn)令人大失所望。美國最大兩家百貨公司柯爾百貨和梅西百貨在 2016年11月和12月的銷售額同比下降了2%以上。德銀報(bào)告還稱,包括美鷹傲飛在內(nèi)的6家美國服裝零售商也沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期業(yè)績(jī)。

根據(jù)各大百貨零售商在購物季的糟糕表現(xiàn),德銀對(duì)幾乎整個(gè)美國百貨行業(yè)的業(yè)績(jī)進(jìn)行了下調(diào)。據(jù)德銀所言, 隨著百貨行業(yè)客流日趨流失,整個(gè)行業(yè)因結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)失去擴(kuò)張盈利可能性的情況下,投資者對(duì)今年整個(gè)百貨行業(yè)扭虧為盈希望不大。

梅西百貨本月4日發(fā)布公告稱,由于“顧客消費(fèi)習(xí)慣的改變”,梅西百貨在去年表現(xiàn)欠佳,同時(shí)還下調(diào)了2017年的銷售預(yù)期。次日梅西百貨更宣布, 因?yàn)榫W(wǎng)商的競(jìng)爭(zhēng),將在今年初關(guān)掉68家實(shí)體店,并在未來關(guān)掉共100家店,這一數(shù)字約占其總店數(shù)的15%,同時(shí)梅西百貨還計(jì)劃裁掉1萬個(gè)崗位。

此外,梅西百貨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西爾斯百貨和潘尼百貨公司近幾年來也關(guān)閉了一些商店,百貨的關(guān)閉也影響了諸多專賣店的收益。 零售顧問與投資銀行大衛(wèi)德維茲協(xié)會(huì)主席霍華德·大衛(wèi)德維茨認(rèn)為,一旦一家像梅西百貨這樣的百貨關(guān)門, 里面的商戶就很難找到一個(gè)新的店面;面對(duì)中型購物中心的打壓,很難再有年輕的百貨商店發(fā)展起來。

梅西百貨CEO在公告中承認(rèn),該公司在購物季的糟糕表現(xiàn),反映了整個(gè)百貨零售業(yè)所面臨的困境??梢钥吹剑趯?shí)體百貨業(yè)趨于萎靡的背景下, 在線零售商卻繼續(xù)賺得盆滿缽滿。日前,亞馬遜發(fā)表公告稱已創(chuàng)造了公司史上最佳購物季表現(xiàn),網(wǎng)商股集體上揚(yáng)。

網(wǎng)購漸成主流

不僅是美國的百貨業(yè)遭遇了寒冷的圣誕季,歐洲的百貨業(yè)也同樣難以取暖。

受英鎊貶值和通脹預(yù)期上升等因素影響,今年圣誕季英國人消費(fèi)更加精打細(xì)算, 傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購物。數(shù)據(jù)顯示,英國家庭今年圣誕平均消費(fèi)780.28英鎊, 為2012年以來最低值。但與此同時(shí),網(wǎng)購所占比例卻從去年的25%升至41%。

在截至圣誕節(jié)前的最后一周,英國著名約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長(zhǎng)0.4%。 英國工業(yè)聯(lián)合會(huì)(CBI)的數(shù)據(jù)顯示,由于“脫歐”帶來的通脹預(yù)期將繼續(xù)壓制未來支出, 零售商仍將看淡英國今年的消費(fèi)并打算削減進(jìn)貨量。

荷蘭國際集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·奈特利認(rèn)為,英鎊大幅貶值導(dǎo)致通脹預(yù)期上升, 居民支出提前,這或許可以解釋為什么消費(fèi)在圣誕季前會(huì)集中增長(zhǎng)。

而在歐洲大陸方面,德國和法國的百貨業(yè)卻是處境迥異。

受經(jīng)濟(jì)低迷和恐襲威脅等因素影響,去年法國的圣誕消費(fèi)同樣遇冷。據(jù)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù), 去年法國圣誕消費(fèi)預(yù)計(jì)為670億歐元,比上年同期僅微增1.5%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)估, 節(jié)日期間法國每個(gè)家庭平均支出為559歐元,整體消費(fèi)水平偏低。此外,法國民眾已傾向于購買打折商品, 圣誕假期消費(fèi)也相當(dāng)謹(jǐn)慎。有數(shù)據(jù)顯示,70%的法國人會(huì)在電商平臺(tái)跟蹤商品價(jià)格,貨比三家后購買最便宜的。

不過,德國則與英法不同,穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇顯然推動(dòng)了去年德國圣誕季消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù), 去年11-12月的圣誕消費(fèi)季德國零售業(yè)銷售額有望超過900億歐元,同比增長(zhǎng)高達(dá)3.9%。其中,去年12月銷售額預(yù)計(jì)將超過500億歐元, 有望創(chuàng)歷史新高。

同時(shí),被稱為“德國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)去年12月升至近3年來最高值。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)這一指數(shù)的德國伊弗經(jīng)濟(jì)研究所表示, 受訪德國企業(yè)對(duì)眼下商業(yè)狀況滿意度提升,對(duì)2017年上半年也更加樂觀。

另外,盡管受到美國大選、英國“脫歐”、意大利改革失敗以及恐怖襲擊等不利因素影響,德國消費(fèi)者依然對(duì)今年充滿信心。 德國權(quán)威市場(chǎng)咨詢公司捷孚凱上個(gè)月底發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年1月德國消費(fèi)者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。 德國央行日前表示,德國經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定復(fù)蘇期,活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟(jì)支柱,但諸多不確定因素或?qū)?dǎo)致今年德國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩。

黑天鵝仍然待飛

可以看到,在過去的這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)黑天鵝之年里,實(shí)體零售業(yè)成為了第一個(gè)“中槍”倒下的。

“零售業(yè)是經(jīng)濟(jì)好與壞的最直接反應(yīng)——當(dāng)消費(fèi)者手里的錢多時(shí),對(duì)于很多商品可以沖動(dòng)購買; 但消費(fèi)者錢少時(shí)消費(fèi)觀便會(huì)趨于保守,因而消費(fèi)者對(duì)于百貨公司的興趣也有減弱。”一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴北京商報(bào)記者。

另外,針對(duì)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的問題,中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示, 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,在這樣的背景下,過去一家獨(dú)大的百貨業(yè)正遭受著前所未有的挫折, 模式固化之下,百貨業(yè)的更新和優(yōu)化速度沒能跟上節(jié)奏,因而越來越處于被動(dòng)狀態(tài),而這種疲態(tài)不僅顯現(xiàn)于百貨業(yè)中, 在多個(gè)業(yè)態(tài)中其實(shí)都有體現(xiàn)。

與此同時(shí),今年全球經(jīng)濟(jì)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)恐怕不比去年少。分析人士指出,目前全球投資者都在緊盯的幾大風(fēng)險(xiǎn)包括: 美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普上臺(tái)后的政策走向,英國聲稱即將于3月啟動(dòng)的“脫歐”路線圖,德國、法國等歐洲國家?guī)讉€(gè)月后將舉行的大選結(jié)果, 這些諸多不確定性將成為阻礙百貨業(yè)發(fā)展的因素。

“若要改變當(dāng)前被電商步步緊逼的現(xiàn)狀,實(shí)體百貨業(yè)能做的,一方面是打破固有經(jīng)營模式,加快商品優(yōu)化速度; 另一方面是改變盯住商品的思路,將物質(zhì)與精神商品相結(jié)合?!惫隼Q。

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